西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
发表时间: 2024-11-20 01:08:11 作者: 数控折弯机
在中秋之际,西凤酒因一场推行活动被卷进“风口浪尖”,因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”约请了司马南作为嘉宾到会中秋活动引发很多负面言论。今天,西凤酒方面向经销商、供货商发布告诉,要求推行活动约请的名人一定要符合社会主义中心价值观。
近来,司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举行的“中秋盛唐夜宴”活动,随后很多网友因活动约请司马南开端西凤酒。西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中揭露表明,“回绝司马南,回绝西凤酒。”,网红学者“大生刘蟾”也发文称,“我是陕西人,回绝司马南,回绝西凤酒。”
跟着言论发酵,西凤酒直播间涌入很多网友讲话,也因而被贴上了“夹头酒”的称谓,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒约束了直播间一切视频的谈论功用。
值得注意的是,大部分白酒企业出售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的出售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则归于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举行,其老板为孙士淮。
对此,有业界的人表明,此次邀约司马南归于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决议,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需寻求西凤酒总部定见,由于“国花瓷西凤酒”的品牌一切人不归于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西闻名文明品牌,西凤酒因而蒙受了巨大损伤,这也让西凤酒总部境况十分为难,若弄清自己和国花瓷西凤酒的联系,就等于揭露承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌声誉受损外,该事情也对其经销商造成了冲击。有经销商表明,“我原本西凤酒卖好好的,现在出这过后库房的货也不能丢掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。”
为躲避后续还有相似事情产生,西凤酒于9月19日发布了《关于标准商场推行活动的告诉》,并在告诉中向其经销商、供货商表明,为进一步标准西凤酒商场行为,实在保护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司一切商场活动施行书面报备办理制度,由营销办理公司商场推行部检查赞同后方可施行。
告诉还指出,对活动拟约请的专家学者、重要领导、文明名人、网络大V等需符合社会主义中心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文明、运营战略相符合。
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